Strategie soll die Region touristisch noch stärker positionieren
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(rrt) Die touristische Vermarktung des Mittelrheins erhält ein neues Erscheinungsbild und eine geschärfte strategische Grundlage. Nach einem umfassenden Markenprozess tritt die Region zwischen Bingen/Rüdesheim und Remagen/Unkel künftig unter der gemeinsamen Marke „Mittelrhein“ auf. Dem über die touristische Regionalagentur Romantischer Rhein Tourismus GmbH initiierten Prozess schließt sich die Gebietsweinwerbung Mittelrhein Wein e.V. an und agiert künftig unter dem gleichen Markenauftritt. Tourismus und Wein bündeln dabei ihre Kräfte und wollen die Region gemeinsam stärker positionieren.
Grundlage der Neuausrichtung ist ein umfassender Strategieprozess der bereits 2024 gestartet ist. Neben Expertengesprächen bildete eine breit angelegte Befragung von Endkunden, touristischen Leistungsträgern sowie weiteren Partnern aus der Region eine wichtige Basis für die Entwicklung der neuen Marke. Ziel war es, eine klare und langfristig tragfähige Positionierung für die touristische Region Mittelrhein zu entwickeln.
„Mit der neuen Markenstrategie schaffen wir eine gemeinsame Grundlage für die touristische Entwicklung der Region“, sagt Kristina Neitzert, Geschäftsführerin der Romantischer Rhein Tourismus GmbH. „Der Mittelrhein verfügt über eine außergewöhnliche Kulturlandschaft, eine starke Weintradition und eine hohe touristische Qualität. Mit der neuen Marke können wir diese Stärken künftig klarer kommunizieren und die Region als Einheit sichtbar machen.“
Foto: PK Vorstellung Neue Marke Mittelrhein, v.l.n.r. Stefan Ternes, David Langner, Kristina Neitzert, Stefan Jedele ©Kevin Kalfels/RRT
Tourismus und Wein gemeinsam unter der Marke „Mittelrhein“
Ein zentrales Ergebnis der Strategie ist die stärkere Bündelung bestehender Kräfte unter einer gemeinsamen Dachmarke. Künftig werden die touristische Regionalagentur und der Mittelrhein Wein e.V. gemeinsam unter der Marke „Mittelrhein“ auftreten. Ziel ist es, Synergien zu nutzen, die touristische Vermarktung zu stärken und die Region als Einheit erlebbar zu machen.
„Wein, Landschaft und Tourismus gehören am Mittelrhein untrennbar zusammen“, erklärt Stefan Jedele, Geschäftsführer des Mittelrhein Wein e.V. „Mit dem gemeinsamen Markenauftritt können wir diese Verbindung noch stärker herausstellen und die Region insgesamt attraktiver präsentieren.“
Auch politisch wird der neue Ansatz unterstützt. David Langner, Vorsitzender von Aufsichtsrat und Gesellschafterversammlung der touristischen Regionalagentur Romantischer Rhein Tourismus GmbH, betont: „Der Mittelrhein ist eine der bedeutendsten Kulturlandschaften Deutschlands. Eine klare, gemeinsame Marke hilft uns, die Region national und international noch besser zu positionieren und ihre touristische Entwicklung nachhaltig zu stärken.“
Die neue Markenstrategie soll dabei nicht nur nach außen wirken, sondern auch nach innen: Sie schafft eine gemeinsame Identität für die touristischen Akteure der Region und bietet Orientierung für zukünftige Projekte und Kommunikationsmaßnahmen.
Das Markenversprechen des Mittelrheins bringt die Idee hinter der neuen Positionierung auf den Punkt: Besucherinnen und Besucher tauchen hier in eine jahrtausendealte Kulturlandschaft ein und erleben gemeinsam mit Freunden, Familie und Einheimischen Momente, die im Herzen bleiben.
Neues Logo interpretiert Landschaft und Geschichte
Mit der Markenstrategie geht auch ein neuer visueller Auftritt einher. Herzstück ist ein neu entwickeltes Logo, das die charakteristische Landschaft des Mittelrheins in eine klare, kraftvolle Form übersetzt.
Die Gestaltung orientiert sich an den Felsformationen und Burgen der Region. Die Wortmarke ist skulptural konstruiert, kantig und reduziert. Die Buchstaben sind nicht linear gesetzt, sondern gestapelt und eng verzahnt – inspiriert von geschichtetem Gestein und der gewachsenen Struktur der Landschaft.
„Der Mittelrhein ist kein Ort der Inszenierung. Er ist gewachsen – Schicht für Schicht, über Zeiträume hinweg, die menschliches Maß übersteigen. Diese Landschaft erzählt von einer Identität, die nicht laut sein muss, um präsent zu sein. Sie steht. Sie bleibt. Sie trägt“, beschreibt Stefan Ternes, Geschäftsführer der umsetzenden Agentur Formrausch aus Koblenz, die Idee hinter dem neuen Erscheinungsbild.
Bewusst verzichtet die Gestaltung auf dekorative Elemente oder Bewegung. Stattdessen vermittelt sie Ruhe, Substanz und Präsenz – Eigenschaften, die den Mittelrhein als kraftvollen, geerdeten Raum interpretieren.
Leitlinie für die touristische Zukunft
Die neue Markenstrategie bildet künftig den Rahmen für Marketing, Kommunikation und touristische Entwicklung der Region. Sie dient als Leitlinie für Projekte, Kampagnen und Kooperationen und soll dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Attraktivität des Mittelrheins langfristig zu stärken.
Der neue Markenauftritt und die verstärkte Zusammenarbeit mit dem Mittelrhein Wein e.V. markieren dabei bewusst den Beginn eines langfristigen Entwicklungsprozesses. Aufbauend auf der gemeinsamen Marke sollen künftig weitere Maßnahmen, Kooperationen und Kommunikationsformate entstehen, die die Region als Ganzes stärken und ihre Besonderheiten noch sichtbarer machen.
Gleichzeitig setzt die Strategie auf die aktive Einbindung regionaler Akteure: Kommunen, touristische Betriebe, Weinwirtschaft und weitere Partner sollen die Marke gemeinsam mit Leben füllen und den neuen Markenauftritt – nach entsprechender Abstimmung – künftig auch selbst nutzen können. Dabei geht es ausdrücklich nicht darum, bestehende eigene Auftritte zu ersetzen, sondern eine gemeinsame Klammer für die Außendarstellung des Mittelrheins zu schaffen.
„Eine starke Marke entsteht nicht allein durch ein Logo oder eine Kampagne“, sagt Kristina Neitzert. „Sie lebt davon, dass viele Akteure sie gemeinsam tragen und mit Leben füllen. Genau das ist unser Ziel für den Mittelrhein.“
Mit dem neuen Markenauftritt wird ein wichtiger Schritt getan, um die besondere Kulturlandschaft des Mittelrheins zeitgemäß zu präsentieren und gleichzeitig ihre gewachsene Identität sichtbar zu machen.
Weitere Informationen:
Romantischer Rhein Tourismus GmbH
www.romantischer-rhein.de
